Для каждой из нижеследующих ситуаций определите генеральную совокупность и метод формирования выборочной совокупности.
1. Администрация универмага намерена оценить реакцию покупателей на новую кредитную политику.
2. Производитель кондитерских изделий решил провести маркетинговое тестирование нового продукта.
3. Местная телевизионная компания решила определить, какие телепередачи пользуются популярностью в семьях и каким именно программам зрители отдают предпочтение.
Ответ:
Генеральную совокупность составляют все единицы исследуемого объекта.
Выборочная совокупность представляется определенной частью генеральной совокупности. Главным требованием, предъявляемым к выборочной совокупности, является репрезентативность, то есть соответствие по выделенным исследователем параметрам структуре и существенным характеристикам генеральной совокупности.
Методы формирования выборочной совокупности зависят от целей исследования и гипотез. Прежде всего, следует по имеющимся данным о генеральной совокупности определить, какие из них имеют существенное значение в соответствии с целями исследования. Чаще всего из имеющихся в наличии статистических данных к началу исследования существенными являются: пол, возраст, образование, класс (курс) учащихся, род занятий, национальность, поселенская структура, поскольку они определяют различные типы людей по их отношению к важным аспектам трудовой, общественной, рекреационной деятельности.
1. Администрация универмага намерена оценить реакцию покупателей на новую кредитную политику.
Генеральная совокупность: все покупатели магазина.
Метод формирования выборочной совокупности: Целенаправленная выборка единиц исследования. Характеризуется множественностью своих разновидностей, выбор которых маркетологом всегда зависит от целей содержательных задач которые лежат в основе исследования. Эта выборка всегда нуждается в обосновании своей репрезентативности т.е. способности выборки отражать все свойств единиц генеральной совокупности.
2. Производитель кондитерских изделий решил провести маркетинговое тестирование нового продукта.
Генеральная совокупность: жители территории, где планируется продавать кондитерские изделия.
Метод формирования выборочной совокупности: Простая случайная выборка единиц исследования (повторная и бесповторная). Отражает такой отбор, реализация которого позволяет каждой из единиц исследования ген совокупности иметь равную вероятность ее попадания в выборку.
3. Местная телевизионная компания решила определить, какие телепередачи пользуются популярностью в семьях и каким именно программам зрители отдают предпочтение.
Генеральная совокупность: семьи, находящиеся на той территории, где осуществляется телевизионное вещание.
Метод формирования выборочной совокупности: Простая случайная выборка единиц исследования (повторная и бесповторная). Отражает такой отбор, реализация которого позволяет каждой из единиц исследования ген совокупности иметь равную вероятность ее попадания в выборку, т.е. в нашем случае каждая семья может попасть в выборку.
